Das DIF präsentiert...  Film des Monats Mai

Mysterien des Haushaltes

 
Das Deutsche Filminstitut DIF zeigt am Donnerstag, den 4. Mai um 20.30 Uhr das Archiv- Programm Mysterien des Haushalts – ein Abend mit Dr. Oetker. Gezeigt werden Industrie- und Werbefilme des Oetker-Konzerns aus den Jahren zwischen 1928 und 1959. Sie belegen den Wandel von Werten und Alltagsnormen, von denen das (traditionell) weibliche Aktionsfeld des bürgerlichen Haushalts im 20. Jahrhundert umstellt ist. Hauswirtschaft erscheint in den dreißiger und fünfziger Jahren als Angelegenheit, die die „ganze Frau" erfordert. Frauen haben sich in Dr. Oetkers Werbewelten zu professionalisieren, im Heim und am Herd selbst zu verwirklichen. In den Jahren des Wirtschaftswunders bringt die Werbefigur „Renate" als Expertin die Produktpalette zunächst im Kino, später auch im Fernsehen an die Frau. „Renate" hat, wie unsere Spotmontage zeigt, einen imaginären Lebenslauf und erfüllt das Frauenleitbild der ihre Lieben stets verwöhnenden Universal-Hausfrau mit einer Penetranz, die uns den „Weiblichkeitswahn" der Nachkriegszeit in vollem Umfang ins Gedächtnis zurückholt.

Programmschwerpunkte sind der ca. 20 Minuten lange Werks- und Lehrfilm „Der helle Kopf", eine Produktion der Ufa-Werbefilmabteilung von 1936, und die Spots der Münchner Insel-Film, daneben Trickfilme und sketchartige Kurzfilme aus einer Privatsammlung. Kritische Apercus zum Thema Haushalt von Sir Galahad und Betty Friedan kommentieren das Programm.
 

Programmfolge

Der Retter in der Not. 1928.
Werbefilm, s/w, stumm, ca. 250 m.

Dr. Oetkers Zauberküche. 30er Jahre. 
Trickfilm, 16 mm, Magnetton, 6 Min.

Der helle Kopf. Ein Film von treuen Helfern der Hausfrau. 1936. 
Werks- und Lehrfilm. Prod.: Ufa. Regie: Hermann Boehlen. 16 mm, s/w, Lichtton, 250 m

Wenn zwei sich begegnen... 1956.
Kinowerbefilm. Prod.:Insel-Film München. Farbe, 35 mm, Lichtton

Wenn man's eilig hat... 1956.
Kinowerbefilm. Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton

Wenn Besuch kommt... 1956.
Kinowerbefilm. Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton

Zwischen den Zeilen. 1956.
Kinowerbefilm. Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton

Verborgene Talente. 1956.
Kinowerbefilm. Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton

Advents- und Weihnachtsbäckerei mit Frau Renate. 1956-1959
Fernsehwerbespots. Prod.: Insel-Film, München. s/w, 35 mm, Lichtton

Sonntagskuchen und Eis. 1959.
Fernsehwerbespots. Prod.: Insel-Film, München. s/w, 35 mm, Lichtton
 


Photo: Broadway Melody, USA 1929

.
Überblick: Das DIF präsentiert ...