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Deutsche Filminstitut DIF zeigt am Donnerstag, den 4. Mai um 20.30 Uhr das Archiv-
Programm Mysterien des Haushalts – ein Abend mit Dr. Oetker. Gezeigt werden Industrie-
und Werbefilme des Oetker-Konzerns aus den Jahren zwischen 1928 und 1959. Sie
belegen den Wandel von Werten und Alltagsnormen, von denen das (traditionell)
weibliche Aktionsfeld des bürgerlichen Haushalts im 20. Jahrhundert umstellt
ist. Hauswirtschaft erscheint in den dreißiger und fünfziger Jahren
als Angelegenheit, die die „ganze Frau" erfordert. Frauen haben sich in Dr. Oetkers
Werbewelten zu professionalisieren, im Heim und am Herd selbst zu verwirklichen.
In den Jahren des Wirtschaftswunders bringt die Werbefigur „Renate" als Expertin
die Produktpalette zunächst im Kino, später auch im Fernsehen an die
Frau. „Renate" hat, wie unsere Spotmontage zeigt, einen imaginären Lebenslauf
und erfüllt das Frauenleitbild der ihre Lieben stets verwöhnenden Universal-Hausfrau
mit einer Penetranz, die uns den „Weiblichkeitswahn" der Nachkriegszeit in vollem
Umfang ins Gedächtnis zurückholt. Programmschwerpunkte
sind der ca. 20 Minuten lange Werks- und Lehrfilm „Der helle Kopf", eine Produktion
der Ufa-Werbefilmabteilung von 1936, und die Spots der Münchner Insel-Film,
daneben Trickfilme und sketchartige Kurzfilme aus einer Privatsammlung. Kritische
Apercus zum Thema Haushalt von Sir Galahad und Betty Friedan kommentieren das
Programm.
Programmfolge
Der Retter in der Not.
1928.
Werbefilm,
s/w, stumm, ca. 250 m. Dr.
Oetkers Zauberküche. 30er Jahre.
Trickfilm,
16 mm, Magnetton, 6 Min. Der
helle Kopf. Ein Film von treuen Helfern der Hausfrau. 1936.
Werks- und Lehrfilm.
Prod.: Ufa. Regie: Hermann Boehlen. 16 mm, s/w, Lichtton, 250 m
Wenn zwei sich begegnen...
1956.
Kinowerbefilm.
Prod.:Insel-Film München. Farbe, 35 mm, Lichtton Wenn
man's eilig hat... 1956.
Kinowerbefilm.
Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton Wenn
Besuch kommt... 1956.
Kinowerbefilm.
Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton Zwischen
den Zeilen. 1956.
Kinowerbefilm.
Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton Verborgene
Talente. 1956.
Kinowerbefilm.
Prod. Insel-Film, München. Farbe, 35 mm, Lichtton Advents-
und Weihnachtsbäckerei mit Frau Renate. 1956-1959
Fernsehwerbespots.
Prod.: Insel-Film, München. s/w, 35 mm, Lichtton Sonntagskuchen
und Eis. 1959.
Fernsehwerbespots.
Prod.: Insel-Film, München. s/w, 35 mm, Lichtton
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